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  从2016年开始,腾讯音乐就已经着手布局音乐IP价值的挖掘,并通过开创性的付费数字专辑模式、多种粉丝经济玩法、多平台联动的方式,初步激活了音乐产业的内容价值。在数字音乐体系尚未形成的当时,腾讯音乐就已经为产业发展提供了新思路:相较不断地积累版权,激活版权价值才是平台、乃至整体产业快速增长的重要法门。前不久,腾讯音乐又重磅入资网络综艺王牌IP《明日之子》第二季,在传统合作的基础上还将参与节目制作与发行,俨然进入到了“下一个毛不易”的新音乐人IP深度打造环节。

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  无论是推动版权合作、版权转授共享,还是“数字专辑”、“演艺直播”、“粉丝经济”等商业模式的提出,都能看到腾讯音乐基于版权为产业变革带来的不断创新。

  中国的数字音乐产业是跟着互联网同步发展起来的,相对国外单纯的“听”音乐,中国用户的需求更加多元,这也促使国内的市场环境在尊重版权的基础上愈加百花齐放。

  从去年开始,腾讯音乐将运营战略升级到了更注重多元产业链接的“音乐泛娱乐”生态建设上:一方面,将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等不同产品组合,持续满足用户听看唱玩等多种需求;同时,以音乐为核心,辐射流媒体音乐、在线K歌、演艺直播、原创音乐人等多种社交和娱乐玩法,连接用户、唱片公司、音乐人,打通线上线下、平台和下游,用音乐为影视、游戏等更多娱乐产品增值。此外,腾讯音乐也进一步探索数字音乐商业模式,并推动中国音乐走出去,向海外输出。

  在前不久的“互联网+”峰会上,马化腾提到要“运用开放协作的理念,共建数字生态共同体”。随着市场的进一步成熟,产业共荣正成为后版权时代的一大特点和目标,腾讯音乐引领下的中国数字音乐行业将会在今后释放出多少价值和市场动能,也令人不得不期待。